De campagne geeft een moderne draai aan enkele van de meest iconische advertenties van Levi’s. "Ik ben vereerd om met Levi's samen te werken om de essentie van Amerikaanse iconografie te creëren”, zegt Beyoncé. “Denim op denim werd vaak door een mannelijke lens bekeken, dus deze vernieuwende campagne, die het iconische vrouwelijke perspectief viert, is belangrijk voor mij. Ik kijk ernaar uit om innovatieve manieren te verkennen waarop onze visies op elkaar aansluiten in het versterken van vrouwen en het eren van hun kracht."

De campagne is op allerlei verschillende manieren te bewonderen. Je kunt het voorbij zien komen op de televisie, outdoor, digitaal, social media en print.

Bella werd al op jonge leeftijd een van de meest gevraagde modellen ter wereld. Maar dat glamourleven had z’n prijs. “Ik was 17, 18 en hield nog niet van mezelf. En dan kom je ineens in een wereld waar je élke dag in de spiegel moet kijken.” Volgens haar is het voor jonge mensen vandaag sowieso lastig om zelfvertrouwen te vinden, laat staan in een industrie waar uiterlijk allesbepalend is. “Dat doet echt iets met je zelfvertrouwen en je ziel.”

Om te overleven in die harde wereld, bedacht ze een soort alter ego: Belinda. “Zij gaat werken. Zij slayt. Bella kan huilen van 5 tot 7 uur ’s ochtends, maar tegen de tijd dat ze op set staat, staat die smile erop.” Alleen: zodra ze thuiskomt, voelt ze zich leeg. “Een skelet", zegt ze letterlijk.

De jongere zus van Gigi Hadid kampte eerder ook met gezondheidsproblemen, waaronder Lyme, en nam een jaar pauze om zich daarop te focussen. Ze vertelt dat ze het moeilijk heeft met oude foto's van zichzelf zien tijdens die periode: “Ik voel dan zo veel medelijden met dat meisje.”

Toch lijkt ze nu weer stilaan terug te keren in de spotlight. Deze week verscheen ze op het Cannes Film Festival met een opvallende blonde coupe. Maar haar boodschap blijft hangen: zelfs de mensen die op papier perfect lijken, worstelen soms keihard met zichzelf.

De collectie werd in samenwerking met het team van Rock Werchter ontworpen. De inspiratie? 50 jaar Rock Werchter symboliek, met een vleugje seventies nostalgia. Denk aan retro T-shirts en een mix van de RW-logo’s doorheen de jaren, hoodies met de festivalbandjes van vorige edities in de kap verwerkt, sweaters met de namen van de podia of een shirt met het iconische bijtje. De collectie slaat een brug tussen toen en nu: een ode aan het Rock Werchter van vroeger, maar vooral gemaakt voor de festivalganger van vandaag.

Wie een stukje Rock Werchter wil dragen – letterlijk – moet er snel bij zijn. Dit zijn echte limited edition items.

De limited collectie is vanaf woensdag 7 mei te koop in geselecteerde ZEB-winkels en online. Ga je zelf naar Rock Werchter? Dan kan je ook terecht in de ZEB pop-up op het festivalterrein, van 3 tot en met 6 juli.