“TikTok is vandaag de dag haast niet meer weg te denken in het dagelijkse leven van jongvolwassenen", legt de 20-jarige communicatiestudente Merith Walpot uit. “Ook de trends over producten en merken die op dit platform aanwezig zijn, zijn alom bij hen gekend. Het viel mezelf de afgelopen tijd op dat steeds meer mensen, waaronder ikzelf, al eens een product of merk kochten omdat ze het op TikTok tegenkwamen.” In haar onderzoek ontdekte ze dat meer dan de helft van de Vlaamse jongeren (53,37%) al eens een aankoop deed na het zien van een TikTok-video. Het gaat hierbij vooral om kleding (21,53%), verzorgingsproducten (20,57%) en make-up (18,18%). De meest voorkomende redenen hierbij waren dat het product paste bij hun persoonlijke stijl of smaak (28,79%), ze vertrouwden op de positieve beoordelingen van andere gebruikers (24,75%), het product nuttig was in hun dagelijkse leven (20,71%) en de aankoop een oplossing was voor een probleem of behoefte (16,16%).

Het interessante aan de bevindingen van Merith is dat TikTok bijdraagt aan impulsaankopen. Meer dan de helft van de jongeren gaf toe dat ze spontaan iets kochten nadat ze het op hun For You-pagina zagen. Sterker nog, een kwart van de respondenten heeft al meer dan vijf keer iets gekocht door TikTok, en 13,40% gaf al meer dan €100 uit aan een aankoop. Toch zijn ze over het algemeen tevreden met hun aankopen; 72,16% zegt dat de producten voldeden aan hun verwachtingen.

“TikTok zal ook in de toekomst een belangrijke rol spelen binnen het koopgedrag van jongvolwassenen”, weet Walpot. “Zo geeft 82,47% van de respondenten aan dat ze openstaan voor toekomstige aankopen die voortvloeien uit TikTok trends." Bijna de helft van de respondenten geeft aan dat hun voorkeur voor bepaalde merken of producten is ontstaan door de populariteit op TikTok. Dit betekent dat merken die populair zijn op TikTok een streepje voor hebben in de toekomst.

Niet alle jongeren laten zich door TikTok leiden. Bijna de helft van de respondenten (46,63%) heeft nog nooit iets gekocht door een TikTok-trend. De redenen? Gebrek aan interesse, twijfels over de kwaliteit of authenticiteit, en desinteresse in sociale mediatrends. Toch blijft de invloed van TikTok onmiskenbaar groeien.

Merith voorspelt dat TikTok een blijvende impact zal hebben op het koopgedrag van jongeren. Maar liefst 82,47% van de respondenten staat open voor toekomstige aankopen die voortkomen uit TikTok-trends. Dus wie weet, de volgende keer dat je door TikTok scrolt, ontdek je misschien wel je volgende favoriete product. Eén ding is zeker: TikTok bepaalt steeds meer hoe Vlaamse jongeren eruitzien en wat ze kopen.

Samen met het Amerikaanse verzorgingsmerk Dr. Squatch lanceert ze ‘Sydney’s Bathwater Bliss’: een limited edition zeep, met als (lichte) extra: haar eigen badwater. Volgens haar is het 100% echt. “Er stond een bad klaar, ik ben erin gegaan, heb wat zeep gepakt en we hebben het water gebruikt", vertelde ze aan GQ. “Het is mijn échte badwater.”

De zeep is verder gewoon een stevige exfoliërende bar, met zand, dennenextract, sheaboter én een geur die perfect bij de naam past: ‘Morning Wood’. Lekker subtiel. Denk: dennen, mos, spar.

De samenwerking is duidelijk geïnspireerd door de vele comments van (voornamelijk mannelijke) fans die al langer grappen maakten over haar badwater. Maar Sydney draait het om: “Je kan het negeren, of je maakt er iets cools van dat ook nog goed ruikt en mannen misschien eindelijk aan het douchen krijgt.”

Voor wie er echt eentje wil: er worden wereldwijd maar 5.000 stuks verkocht, vanaf 6 juni via de site van Dr. Squatch. Je moet 18+ zijn om er eentje te bestellen (just in case). Of je ‘m effectief gaat gebruiken of gewoon op je kast zet als conversation piece? That’s on you.

Fabian Feyaerts, ex-Junior Eurosong én momenteel cameraman bij TAGMAG, vormt samen met Greg Van Caeneghem en TAGMAG Insider Robbe Borremans een opvallend trio. Hun missie? Op het podium geraken bij Bart Peeters.

En daarvoor deden ze álles. Ze probeerden op te vallen als uitzinnig publiek in de Lotto Arena, ze kwamen op de radio, belandden in de krant, en ze bleven doorgaan... zonder enige muzikale ervaring, maar met bakken doorzettingsvermogen.

Na een tip van Gloria Monserez schakelden ze een versnelling hoger. Geen DM’s of brave mailtjes, maar een guerilla-actie in heel Gent: opvallende posters met persoonlijke boodschappen aan actrice Maaike Cafmeyer. En het werkte. Maaike zag het, apprecieerde de moeite en contacteerde zélf Bart Peeters.

Bart bleek al op de hoogte te zijn. “Ongelooflijk creatief,” vond hij. Maar een plek naast zo'n icoon verdien je niet zomaar. En dus geeft hij de boys nu één laatste kans: val tijdens zijn optreden op Copa Dok zó hard op dat hij niet om hen heen kan. Doen ze dat vóór het einde van zijn set, dan mogen ze live mee het podium op om samen ‘Heist aan Zee’ te zingen.

“Dit is het moment,” zegt Fabian. “Alles wat ChatGPT voor ons heeft uitgedacht, komt nu samen. Als dit lukt, sluiten we het avontuur af met een liveshow op een festival. Hoe zot is dat?”

De boys zijn keihard aan het repeteren, maar het echte werk begint pas op 22 mei. Want tussen honderden festivalgangers nét genoeg opvallen om Bart z’n aandacht te trekken? Dat wordt hun grootste uitdaging. En ja, ook dat wordt met de hulp van AI én hun volgers op TikTok en Instagram voorbereid.

Of ze op het podium raken? Dat ontdek je op Copa Dok. Wil je erbij zijn? Dan kan je hier tickets kopen. De eerste 100 mensen die met de code 'FOLLOWFABIAN' een ticket kopen, krijgen 15 euro korting.