King of the Game. Dat is de boodschap die JD met de nieuwe campagne wil uitdragen. Het merk wil duidelijk maken dat iedereen – maar dan ook echt iedereen – een koning kan zijn in een eigen gekozen streven. Of dat nou op het gebied van mode, zingen of dansen is: alle JD-fans kunnen een King of the Game zijn.

De campagne bestaat uit een paar elementen, waar een pop up-arcade tour er één van is. Hiervoor worden verschillende JD-filialen bezocht. Inclusief de onlangs geopende flagshipstore aan de Meir in Antwerpen. Liefhebbers kunnen hier van 30 november tot en met 3 december retro arcade games spelen en daarmee een gooi doen naar leuke JD-goodies en prijzen. Je wordt gekroond als King of the Game!

Een ander element is de Next Talent Contest, die samen met 777 Records georganiseerd wordt. Dit recordlabel (van onder meer Frenna) is een talentenjacht via TikTok gestart. Iedereen met een beetje talent kon via TikTok of in een JD-winkel auditie doen om vervolgens uitgekozen te worden.

De finalisten zullen door middel van een intensieve workshop vanaf eind november worden klaargestoomd, door het record label, voor de finale mid december. De uiteindelijke winnaar krijgt de uitzonderlijke kans om een videoclip op te nemen met 777-artiesten Philly Moré, Delany, Yxng le of Rhema & Bethel.

Tot slot is er ook nog een spectaculair billboard, maar daar zal je voor naar Amsterdam moeten. Toevallig in de buurt? Breng dan vooral een bezoekje aan het Leidseplein, waar de kerstcampagne van JD met een arcade in 3D op een deepscreen te zien is.

De naam zegt het al: 12 uur lang lopen teams in estafettevorm rondjes voor de overwinning. Of je nu loopt, supportert of gewoon komt voor de sfeer: er is plek voor iedereen. De estafette bepaalt welk team met de sporttrofee naar huis gaat, maar da’s maar een deel van het verhaal. Want naast de competitieve loop zijn er ook de ludieke rondes die de show stelen: creatieve challenges zoals de zak-van-sinterklaasronde en de bikini-ronde. Elke ludieke deelname levert punten op, en de top 3 scoort extra. Alles wordt netjes bijgehouden in een apart klassement, los van het gewone lopen. Wie aan het eind van de dag de meeste punten sprokkelt, wint de ludieke competitie én een prijs.

Om 16u is het tijd voor de TAGMAG-ronde en die draait volledig rond... vloggen. De opdracht? Vlog je volledige loopronde. Ja, echt. Of je nu met je telefoon in selfie-modus loopt, een actiecamera aan je hoofd plakt of iemand anders laat filmen terwijl jij gekke dingen doet op het parcours: alles mag, zolang jij je creativiteit laat spreken.

Geen loper? Geen probleem. Kom supporteren, chillen met je vrienden in de zomerbar of dansen tussen de rondes door: de muziek staat sowieso aan. Wij zijn er sowieso bij, jij ook?!

In de opvallend botergele winkel vind je Clio (lederen handtassen), Colorush (duurzame cashmere) en June 21 Jewelry (statement juwelen). Allemaal Belgisch, allemaal stijlvol en perfect om last-minute je airport fit te upgraden.

Het aanbod is strak gecureerd en focust op kwaliteit, creativiteit en comfort. Of je nu gaat voor een kleurrijke accessoire, een cosy trui of een opvallend juweel: met iets uit The Wave start je zomer sowieso goed.

Je vindt de winkel voorbij de veiligheidscontrole aan de A-gates. Elke dag open van 6u tot 21u.