In een nieuwe tv-commercial worden verschillende mensen getransporteerd naar de momenten waarop ze voor het eerst een emotionele connectie voelden met een betreffend kledingstuk. Bij de één is dat een feestje, bij de ander een romantisch etentje. ‘De sentimentele band die consumenten op zulke momenten voelen, moedigt ze aan om zowel het item als het moment dat het representeert te koesteren’, aldus Zalando.

“Het centrale idee van onze campagne voor het feestseizoen van dit jaar is om te laten zien dat mode-items niet alleen objecten zijn om te dragen, maar ook een bepaalde sentimentele waarde met zich mee kunnen dragen”, legt Sara Spanner van Zalando uit.

“De liefde die we voelen zit ‘m niet direct in het item zelf, maar in het leven wat we erin leven – of we denken aan de persoon die het ons gegeven heeft. Omdat we tijdens de feestdagen allemaal samenkomen met onze geliefden – tevens een tijd waarin een grote focus ligt op het vinden en schenken van cadeaus – wilden we onze klanten inspireren om te zien hoe kledingstukken meer zijn dan slechts ‘kledingstukken’. Ze kunnen ook waardevolle herinneringen bevatten.”

Zelfs modemagazines als GQ sprongen mee op de hatetrain. "In een poging om zichzelf als jong en hip voor te doen heeft Sunak een tijdloos coole sneaker voor iedereen verpest", schreef het Britse tijdschrift. De premier heeft zich intussen tijdens een radio-interview verontschuldigd tegenover de Sambacommunity, maar benadrukte dat hij al jaren fan is van het merk.

Maar ook Adidas zelf mag op kritiek rekenen. De sneakers Samba, Gazelle en Spezial, zijn megapopulair. De productie van de sneakers schoot in 2023 omhoog van 50.000 naar 600.000 paar per maand. Maar er is een addertje onder het gras: een onderzoek van het Nederlandse platform voor onderzoeksjournalistiek, Follow The Money, onthulde dat de herkomst van de schoenen problematisch is. Het leer ervan komt deels uit Brazilië, waar grote vlees- en huidproducenten betrokken zijn bij illegale ontbossing in het Amazonewoud. Ondanks alle kritiek lijkt Adidas niet van plan om in te grijpen.

Ontwerper Jonathan Anderson over de collectie: “Voor dit seizoen hebben we inspiratie gehaald uit het Groot-Brittannië van de jaren veertig tot en met zestig om het vakmanschap en de duurzaamheid van kledingstukken te tonen.”