Voor de kledinglijn heeft Tommy Hilfiger de handen ineengeslagen met zanger, songwriter en producer Tems. Samen komen ze met een campagne waaraan ook skateboardcollectief WAFFLESNCREAM en artiesten Lady Donli en Dami Oniru hebben meegewerkt. Het project legt de focus op de Nigeriaanse stad Lagos, de thuisbasis van Tems.

"Het voelt spannend om deel uit te maken van deze campagne, vooral omdat meer mensen kennis zullen maken met Lagos en de alternatieve scènes en gemeenschappen die daar bloeien", zegt Tems. "Deze gemeenschappen nodigen je niet alleen uit om naar grootsheid te streven, harder te gaan en verder te gaan - maar ze helpen je te evolueren als een creatieveling, wat op zijn beurt een sleutelfactor heeft gespeeld bij mij om de artiest te worden die ik nu ben."

De collectie bestaat uit verschillende items, waaronder een puffer jacket, strepless topje, jurk, broek en schoenen. Prijzen variëren van 59,90 euro tot 299,90 euro.

Tot nu toe moest je geen importtaks betalen op pakjes onder de 150 euro. Daardoor konden miljoenen goedkope items gewoon de EU binnen zonder extra heffingen. Maar dat tijdperk loopt af: de Europese ministers van Financiën hebben beslist dat er vanaf 2025 invoerrechten komen op álle pakjes uit landen buiten de EU, in de praktijk vooral China.

Waarom die plotse strengheid? Europese bedrijven klagen al langer dat ze oneerlijk moeten concurreren tegen supergoedkope import. In 2024 kwamen er maar liefst 4,6 miljard van die pakjes richting EU, waarvan meer dan 90 procent uit China. Tijd dus om “het speelveld gelijk te trekken”, klinkt het.

Wat betekent dit voor jou?
De exacte bedragen zijn nog niet bekend, maar de bedoeling is dat je favoriete low-budget aankopen minder low-budget worden. De douaneheffing komt bovenop de btw die je nu al betaalt op producten van buiten de EU (21 procent op product + verzendkosten).

Voor kleding kunnen invoerrechten bijvoorbeeld oplopen tot 12 procent, voor schoenen zelfs tot 17 procent. De nieuwe regeling wordt nog uitgewerkt en moet ook nog door het Europees Parlement, maar de EU wil het systeem al tegen volgend jaar invoeren.

De 204L kwam een tijdje geleden al uit in een variant met suède. Dat gebeurde toen New Balance de handen ineen had geslagen met zangeres Rosalía, die zich sinds kort ambassadeur mag noemen van het merk.

Maar de schoen bleek dus zo succesvol, dat-ie er nu ook in andere varianten is. De basis is in alle gevallen wit met zilveren details, maar het New Balance-logo heeft bij elke verschillende schoen een ander kleurtje.

Ga je voor safe en kies je voor zwart? Of ga je voor een kleurrijke sneaker met groen, blauw of taupe?

Je checkt alle modellen via de website van New Balance!